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news.bizwatch.co.kr
2026-03-07
[그때 그 광고]'정(情)'으로 과자를 팔다…'감성 마케팅'의 원조 원문
오리온 초코파이의 '정(情)' 캠페인은 1989년부터 시작된 감성 마케팅으로, 경쟁사들의 유사 제품 출시와 상표권 소송 패소로 인한 위기 속에서 매출을 회복하는 데 결정적인 역할을 했습니다. 이 캠페인은 제품이 아닌 감성을 전면에 내세운 국내 최초의 시도로, 초코파이를 '정'의 매개체로 포지셔닝하여 누적 판매 500억 개, 매출 8조 원을 달성하며 하나의 문화 코드로 자리 잡았습니다.
소송 적합도
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사건 분야
지식재산권
상대방
—
피해 금액
미상
피해자 수
미상
진행 단계
종결 (과거 상표권 소송 종결)
판단 근거
해당 기사는 오리온 초코파이의 '정(情)' 캠페인이라는 마케팅 전략의 역사와 성공을 다루는 회고성 기사입니다. 소송금융 투자 대상이 될 만한 현재 진행 중이거나 잠재적인 법적 분쟁이 언급되지 않습니다. 과거 '초코파이' 상표권 소송은 이미 법원에서 보통명사로 판단되어 종결된 사건입니다 (부적합 조건: 이미 종결된 사건).